El buen humor y la alegría no son sólo las características principales de las campañas publicitarias de Davivienda. Son los diferenciadores de este banco, que ocupó el quinto lugar en el listado de 'Las 50 marcas más valiosas de Colombia'. También son dos de los valores que rigen su cultura corporativa, desde 1973, cuando nació como corporación de ahorro y vivienda y creó uno de sus primeros eslogan: ‘Donde está el ahorrador feliz’.
Y conservar la alegría como uno de los elementos de su marca a través de los años, a pesar de los cambios que han implicado sus nuevos negocios y la competencia, ha sido parte del éxito y liderazgo que hoy ostenta.
V.1.2.1.2 Nombre De Marca
En agosto de 1972 se crea la Corporación Colombiana de Ahorro y ViviendaColdeahorro, que abrió sus puertas al público el 15 de noviembre del mismo año, con una oficina principal en Bogotá y tres oficinas de atención al público en las principales ciudades del país, una en Medellín, otra en Cali y la última en Barranquilla.3
El 30 de enero de 1973 Coldeahorro cambia su nombre por el de la Corporación Colombiana de Ahorro y Vivienda, Davivienda.3
El 1 de julio de 1997 Davivienda se convirtió en el Banco Davivienda S.A., en mayo de 2006 se fusionó con el Banco Superior y al año siguiente, el 27 de agosto, lo hizo con Granbanco S.A.- Bancafé; esto le permitió a la entidad entrar en los segmentos corporativos y agropecuarios.3
Davivienda tiene la Casita Roja como símbolo nacional e internacional desde 1973.
La Casita Roja de Davivienda fue inspirada por el cuento infantil “Hansel y Grettel”, en el que
existía una casita amable en el bosque en donde se recibía a todo el mundo. En 1972 la
estrategia de publicidad integral se hizo con la casita y la frase que aún en la actualidad es de
altísima recordación: “Davivienda, donde está el ahorrador feliZ"
Por su parte, en 1994, como parte de su pauta publicitaria nace el «lugar equivocado». En el 2006, Davivienda empieza a sacar comerciales televisivos para el Mundial de Alemania. Tras la acogida que tuvieron por estos comerciales lanzaron su propio personaje de El Corresponsal, que tuvo lugar en el Mundial de Sudáfrica 2010
V.1.2.2 Análisis Del Precio
Comparando las acciones clasificadas como liquidas de emisores del sector financiero, Daviviendaemitiría sus acciones con una Q de Tobin por debajo del promedio de estas, que es de 2.31 veces, mientras esta serían de 2.22 veces su valor en libros.
V.1.2.4 Análisis De La Distribución
canales de información con respeto a la distribución de davivienda
Davivienda.com
Oficinas de Servicio
Teléfono rojo
Cajeros Automáticos
Banca Móvil
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